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Long Tail Theory e a venda de musica na web

Posted by André Nucci in Notícias

Grafico representando a procura elevada por um pequeno grupo de produtos e a pequena procura por um número elevado de produtos.

“O que antes era um mercado ignorado, não só passa a ter valor como vem crescendo a cada ano. Peguemos como exemplo o mercado de músicas digitais. Somadas, todas as centenas de milhares de músicas menos populares, de bandas menores ou desconhecidas no mainstream (novos nichos), cujas faixas vendem apenas alguns downloads ao ano na iTunes, já representam um volume de vendas equivalente ao dos poucos hits produzidos para vender milhões de unidades…” (retirado do wikipedia)

Nos ultimos dias estive lendo meus feeds acumulados dos blogs da Berklee Music e me deparei com dois que chamaram minha atenção. Um mostra dados de dois pesquisadores do Reino Unido contestando a Long Tail Theory (que resumidamente diz que os inúmeros pequenos nichos somados equivalem em volume de vendas aos poucos grandes nichos). Eles apresentam como resultado os seguintes números: 80% de toda a receita de venda de musica pela internet parte de apenas 52,000 tracks e dos 1.23 milhões de albuns disponíveis, apenas 173 mil foram vendidos pelo menos uma vez. Os outros 85% não venderam uma cópia sequer durante o ano.

Isso então te faz imaginar que a teoria não é real no caso da venda de musica na web. Bom, pelo menos foi isso que eu imaginei ao terminar de ler. Continuei passando pelos posts até encontrar a segunda parte da discussão. Nessa parte o Dave Kusek apresenta dados divulgados pela eMusic, loja que não vende musicas das 4 grandes gravadores, mostrando que 75% das musicas vendidas pelo site foram compradas pelo menos uma vez no ano. Esses dados então garantiriam a Long Tail Theory no mundo da musica online.

Como o próprio autor diz, é surpreendente como em tão pouco tempo podem ser apresentados dois resultados tão diferentes. Acredito que seja natural que em uma loja online especializada em um nicho alternativo as vendas sejam muito mais “democraticas”, ao passo que em lojas que vendem tanto mainstream quanto alternativo as vendas sejam muito maiores de um lado do que do outro. Mas é dificil imaginar, havendo tantas musicas não vendidas, que a teoria se aplique no ultimo caso. É dificil chegar a alguma conclusão com dados tão diferentes, então nos resta apenas esperar por mais pra saber se aplica-se ou não a teoria.